Jak se liší privátní, standardní a prémiové značky

Prémiové značky

Prémiové značky zahrnují výrobky, u kterých se klade větší důraz například na kvalitu a původ surovin, způsob výroby nebo složení. Tomu zpravidla odpovídá také vyšší cena.

Prémiová značka může patřit přímo výrobci, ale může být také privátní značkou obchodního řetězce. Mezi privátní prémiové řady patří například Albert Excellent, BILLA Premium nebo Tesco Finest.

Příklady: Albert Excellent, BILLA Premium, Tesco Finest

Značky výrobců

Kofola, Milka, Nescafé nebo Bohemia Chips jsou příklady značek, které patří samotným výrobcům a jejich výrobky se zpravidla prodávají v různých obchodních řetězcích.

Výrobce rozhoduje o sortimentu, složení i marketingu své značky. Cena těchto výrobků bývá často vyšší než u srovnatelných výrobků privátních značek. Neznamená to však automaticky, že musí být také kvalitnější.

Příklady: Bohemia Chips, Kofola, Milka, Nescafé

Privátní značky obchodních řetězců

Privátní značky jsou značky obchodníků, pod kterými prodávají vlastní řady potravin, drogerie, domácích potřeb, elektroniky a dalšího zboží. Samotnou výrobu obvykle zajišťují externí dodavatelé a jeden výrobce může vyrábět jak produkty vlastní značky, tak výrobky privátních značek obchodních řetězců.

Výhodou privátních značek bývá nižší cena. Obchodník má větší kontrolu nad výrobkem a nemusí do jeho propagace investovat stejným způsobem jako velké spotřebitelské značky.

Privátní značka přitom automaticky neznamená levné nebo méně kvalitní zboží. Obchodní řetězce mají privátní značky v různých cenových kategoriích od základních výrobků až po prémiové řady.

Příklady: Silvercrest (Lidl), Albert, Nature’s Promise a Albert Excellent (Albert), BILLA, Clever a BILLA Premium (BILLA), Tesco a Tesco Finest (Tesco)

Ekonomické značky

Ekonomické značky a produktové řady jsou zaměřeny především na co nejnižší cenu. Často jde o privátní značky obchodních řetězců, které mají zákazníkům nabídnout levnější alternativu k ostatním výrobkům v dané kategorii.

Nižší cena sama o sobě neznamená nižší kvalitu. U jednotlivých výrobků se však mohou lišit použité suroviny, jejich podíl, složení, gramáž nebo další vlastnosti. Při porovnávání se proto vyplatí sledovat nejen cenu balení, ale také jednotkovou cenu a složení výrobku.

Příklad: Clever (BILLA)

Nejlevnější nemusí vždy znamenat nejhorší

Vyšší cena automaticky nezaručuje vyšší kvalitu a levnější výrobek nemusí být horší. U privátních značek navíc mohou zboží vyrábět stejní nebo podobní dodavatelé jako u známých značek.

Při výběru potravin se proto vyplatí porovnávat především složení, množství hlavních surovin a cenu za kilogram nebo litr. U drogerie a dalšího spotřebního zboží mohou pomoci také nezávislé spotřebitelské testy.

Občas se také může stát, že výrobek privátní značky vyjde dráž než srovnatelný značkový produkt, například pokud je značkové zboží právě ve slevové akci.